DWS Global Brand Strategy & Identity
Vom Asset Management Bereich der Deutschen Bank über den IPO im Jahr 2018 bis heute begleiten wir die DWS als Lead Brand Advisor und Marketing Agentur bei ihrer kontinuierlichen Transformation zum globalen Markenerlebnis und Benchmark einer Branche.
Die Erfolgsformel: Maximale kreative Freiheit und Spaß im Umgang mit der eigenen Marke, bei gleichzeitiger Stärkung der Markenpersönlichkeit, Einzigartigkeit, Wiedererkennung und Konsistenz nach außen. Das bedeutet konsequent Komplexität und Regel-Framework zu reduzieren und gleichzeitig das Markenprofil und essentielle Marken-Assets zu schärfen und weiterzuentwickeln.
Der Markenkern.
Die Kernwerte definieren das Fundament und den Charakter der Marke DWS und bilden das Framework, um eine konsequente und kollektive Markenwahrnehmung zu kultivieren. So schaffen wir die Basis für eine einheitliche und starke Markenidentität, die weltweit konsistent ist und sich gleichzeitig innerhalb des Frameworks organisch weiterentwickeln kann.
Kernbotschaften
Ausgehend von den definierten Markenwerten, haben wir klar differenzierte Kernbotschaften entwickelt.
Client Commitment
Our clients' trust is our top asset. We invest with their best interests at heart, ensuring they reach their financial goals. Delivering outstanding results, even in tough times, defines us.
Entrepreneural Spirit
We empower our diverse team to drive change, foster creativity, and serve our clients better through collaboration, questioning the status quo, and continuous improvement.
Sustainable Action
ESG themes reshape businesses, society, and our planet, bringing risks and opportunities. As trusted advisors, we guide the transition to sustainability.
Ein starker Claim als Schlüssel zur Markenidentität
Die Märkte haben sich immer wieder gewandelt – vom Fall des Goldstandards bis zur digitalen Ära. Heute steht die Welt vor neuen Herausforderungen und Chancen. Als Investor sucht die DWS innovative Lösungen für ihre Kunden im „neuen Jetzt”, um sicherzustellen, dass sie in dieser sich verändernden Welt die bestmögliche finanzielle Grundlage haben. Chancen erkennen, Innovation vorantreiben: „Investors for a new now“.
Entwicklung des Branddesigns.
Nach Neuausrichtung der Firmenstrategie wird die Marke offener, vielfältiger und kreativer. Weniger Regeln, mehr Freiraum. Wir haben die Logo-Varianten vereinfacht, ein lebendiges Farbsystem eingeführt und einen eigenen Corporate Font entwickelt. Mit einem modularen Designsystem bieten wir mehr kreative Möglichkeiten und eine dynamischere Bildsprache, die offener und unkomplizierter ist. Das neue Design bleibt dabei klar und unverwechselbar.
The Brand Experience.
“Creating an entire new DWS brand was the logical result of the IPO in 2018. DWS became independent global asset manager and brand.
The new logo symbolizes our heritage and our future ambition.“
Modulares Designsystem
Emotionale Bildsprache
Entwicklung einer Corporate Font
Refined Color System
DWS Firmenschild
Iconography
Anwendungsbeispiele
Beim neuen Branding spielt das Designkonzept eine zentrale Rolle, um eine starke Markenidentität zu schaffen. Durch kreativen Einsatz des modularen Designsystems mit den Slashes, Farben und Typografie wird die Marke auf allen Plattformen erkennbar und ansprechend.
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